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世界上最古老商标来自中国,竟是一只小白兔,领先西方700年

发表时间: 2018-11-01 08:49:37

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 今天,我们生活在一个商标密集的时代,从国外的苹果、谷歌、Levi's、LV、麦当劳、奔驰到国内的海尔、华为、阿里巴巴,提起他们的名字,脑海中就浮现出他们的商标图案,这就是商标的价值,品牌的魅力。法国于1857年制定的商标法是世界上第一部具有现代意义的商标法,开始对商标权进行保护,从那时起我们才有了商标的概念。但是商标是这么晚才真正出现的吗?其实早在我国北宋时期,山东济南就有了用商标保护自家产品的意识。

       "认门前白兔儿为记"是一块黑黝黝的铜板,它现在收藏在中国国家博物馆,在司母戊大方鼎、清明上河图等珍宝里一点也不起眼,但是它却当代学者们公认的现存最早的一块商标广告实物。

       据考证,"认门前白兔儿为记"是北宋时期济南府刘家功夫针铺的标志,这块铜版分三层。最上层有八个大字,"济南刘家功夫针铺",这是店名,用现在的商标制度来看,这也是商标名;中层分左中右三块,左右各有四个大字,合起来念就是刚才说的"认门前白兔儿为记",中间是一个很形象的小兔子捣药图,就是现在商标的主体图形部分。

       最下面有28个小字,"收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用。转卖兴贩,别有加饶。请记白",明明白白告诉大家我家店的功夫细针是用上好的材料做的,经久耐用,货真价实,童叟无欺,还能批发,也欢迎有人来代理,打的一手好广告。特别是那只小兔子,虽然我看不出小兔子捣药和造针有什么内在联系,但是欣赏整个铜板后,看到小兔子捣药,就想到了刘家针铺,商标的作用体现的淋漓尽致。这块白兔铜板基本上具备了现代商标的大部分特征,属于世界商标史上极为珍贵的文物。

       专家根据这块铜板推算,它的铸造时间应该在公元1127年前,也就是北宋灭亡、靖康之耻之前,这块商标广告牌的出现,说明那时候买卖商品已经需要通过防伪和宣传来进行市场竞争了,标志着我国的小工商业至少在北宋末期已经发展到了一定水平。可惜北宋灭亡后不到一个半世纪,蒙古帝国南下,游牧民族统治华夏大地将中华文明拦腰斩断,我国进入了元朝将近一个世纪的黑暗统治期。




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